Marketing dla fotografów – cz. 1 – pozycjonowanie strony

Jeśli jesteś fotografem oraz prowadzisz stronę internetową czy bloga, to zapewne pojawiły się na Twojej drodze problemy związane z promocją w Internecie. Rozpoczynamy cykl artykułów, które pozwolą usprawnić marketing oraz czerpać wszystkie możliwe korzyści z obecności w Internecie. Będziemy pisać o tym co robić – np. aby podnieść swoje pozycje w wynikach wyszukiwania (nawet bez używania firm pozycjonujących). Będziemy też pisać czego nie robić – np. dlaczego spamowanie wpisami „Sesja ślubna miasto” na swoim blogu jest bezcelowe. Zapraszamy do lektury!

Pierwszą i najważniejszą rzeczą, którą należy sobie uświadomić to fakt, że w obecnych czasach nie pozycjonuje się strony głównej – a w szczególności nie robi się tego na wszystkie frazy kluczowe jakie są możliwe. Wybiera się podstrony, które odpowiadają pożądanym frazom kluczowym – to one będą później prezentowane w wynikach wyszukiwania.

Poniższe dwa schematy ilustrują problem:

Prace związane z pozycjonowaniem naszej strony powinniśmy zacząć jednak od czegoś innego – określenia najistotniejszych fraz kluczowych – a dopiero później wrócić do tematu strony.

Określenie fraz kluczowych

Aby poprawnie zoptymalizować stronę, potrzebujemy najpierw określić listę fraz kluczowych, które są dla nas istotne. Aby to osiągnąć możemy użyć narzędzia Google o nazwie Keyword Planner.  Wymagane jest zalogowanie do AdWords – konto można założyć bezpłatnie a użycie narzędzia nie wymaga tworzenia kampanii AdWords – użyjemy go tylko w celu analizy popularności fraz oraz wyszukania innych.

Postaramy się określić, które z wymyślonych przez nas w głowie fraz mają faktyczne przełożenie na ruch na stronie oraz znaleźć dodatkowe, których używają ludzie szukając stron z branży fotograficznej.

Po uruchomieniu Keyword Plannera wybierzmy opcję „Szukaj propozycji nowych słów kluczowych i grup reklam” a następnie uzupełniamy formularz bazując na naszej działalności. My dla przykładu spróbujemy określić jakie frazy powinny być istotne dla fotografa ślubnego z okolic śląska.

Po kliknięciu przycisku „wyświetl propozycje” otrzymamy propozycje grup reklam (narzędzie to z założenia używane jest do tworzenia kampanii AdWords). Dla nas bardziej interesująca będzie druga zakładka „Propozycje słów kluczowych”.

Po posortowaniu fraz wg. średniej miesięcznej ilości wyszukiwań, jesteśmy na etapie, kiedy możemy określić, które z fraz są atrakcyjne i będziemy chcieli nad nimi pracować. Używając niebieskiego przycisku zbudujmy grupę. Po zakończeniu pracy pobierzmy dane używając przycisku „Pobierz plan” (w prawym dolnym rogu) – w okienku wybierzmy format „Plik CSV programu Excel”.

Otwórzmy pobrany plik za pomocą arkusza kalkulacyjnego – Excela lub Libre Office. Następnie posortujmy sobie frazy wg średniej ilości wyszukiwań. (W Libre Office należy zaznaczyć wszystko, a następnie użyć opcji Dane->Filtr->Auto-filtr i wybrać sortowanie malejące. W Excelu analogicznie zaznaczamy dane, a następnie używamy przycisku Filtruj na karcie „Dane” – pojawią się opcje pozwalające na sortowanie).

Trzeba mieć świadomość że podana liczba wyszukiwań nie jest liczbą opisującą tę konkretną frazę, lecz również frazy z nią powiązane (wynika to z działania systemu Google AdWords – nie będziemy tutaj jednak niepotrzebnie komplikować objaśnień). Wyniki dają nam informacje, która fraza jest bardziej popularna. Tak wygląda efekt naszej pracy.

Teraz przechodzimy do najważniejszego – stworzenia zestawienia jaką podstronę na naszej stronie internetowej będziemy optymalizować, pod które z powyższych fraz.

Zestawienie „podstrona – słowa kluczowe”

Używając przygotowanego do tego celu prostego arkusza stworzymy zestawienie podstron oraz fraz kluczowych. Będziemy chcieli aby po wpisaniu konkretnej frazy w wyszukiwarce Google w wynikach pojawiła się wyznaczona do tego podstrona.

W drugiej zakładce tego arkusza znajduje się przykładowo wypełniona analiza. Czerwonym kolorem zaznaczone są problemy z naszą wirtualną stroną, które należy rozwiązać jeśli chcemy spodziewać się rezultatów.

Dla jednej podstrony możemy sobie pozwolić na wybranie maksymalnie 4-5 fraz. Wynika to z pewnych ograniczeń. Np. Tag title wg ogólnie przyjętych zaleceń powinien być zwięzły – im mniej słów się w nim znajduje, tym większa waga każdego z nich. Dlatego też przeładowanie go nadmierną ilością tekstu nie wpłynie pozytywnie na pozycje w wyszukiwarkach.

W tym momencie możemy zdecydować się na:

• zrezygnowanie z niektórych fraz – nie jesteśmy w stanie zoptymalizować jednej podstrony pod wszystkie frazy, więc często lepiej z czegoś zrezygnować kosztem lepszych efektów wybranych fraz
• dodanie nowych podstron – dzięki temu stworzymy nową treść, która będzie mogła być zoptymalizowana pod kolejne frazy

Etap ten jest stosunkowo trudny. Wymaga na tyle rozsądnych decyzji, aby strona zachowała swoją spójność i logikę a jednocześnie pozwalała osiągnąć efekty pozycjonerskie.

Dla użytkowników systemu WordPress na w tym momencie przyda się jeszcze kilka porad.

Na swoim blogu możecie rozdzielić i posegregować treści wg tagów oraz kategorii. Warto wybrać jedną z tych metod oraz używać jej konsekwentnie. Możemy np. stworzyć kategorię „Warszawa” i do niej wrzucić wszystkie wpisy z bloga dotyczące prac wykonanych w Warszawie. Analogicznie możemy Tworzyć inne miasta i w ten sposób wydzielić dla każdego z nich podstronę.

Jako przykład takiego działania możemy wskazać tutaj naszego bloga:
http://tid.im/blog/category/porady-dla-fotografow/
Kategoria „porady” mogła by zostać użyta w celu pozycjonowania frazy „porady dla fotografów”.

Co ważne uzupełniliśmy w panelu opis tej kategorii, który prezentowany jest bezpośrednio pod jej nazwą.

Optymalizacja strony pod pozycjonowane frazy to pierwszy i najważniejszy krok w celu osiągnięciu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. W następnym poście postaramy się przyjrzeć do najczęściej popełnianych błędów podczas prowadzenia bloga fotograficznego (w szczególności na platformie WordPress).